Por que o leão é o símbolo do imposto de renda?

© Mundo Estranho Por que o leão é o símbolo do imposto de renda?

PERGUNTA DO LEITOR Adriano de Almeida, Curitiba, PR

Por causa de uma muito bem-sucedida campanha publicitária. Em 1979, a Receita Federal queria passar a mensagem de que o governo brasileiro não admitia sonegação de impostos. Para isso, a equipe do publicitário Neil Ferreira, da agência DPZ, de São Paulo, criou a imagem do leão.

O animal foi escolhido porque, no imaginário comum, ele impõe respeito por sua simples presença. A ideia era atribuir as características do leão à Receita: leal, justo, mas não bobo. Em outras palavras: se o contribuinte se comportasse, tudo certinho. Mas, se alguém resolvesse desafiar o fisco, teria problemas.

Os anúncios começaram a ser veiculados em 1980. Foram 38 esquetes, ao longo de dez anos, estrelados pelo leão Simba, que pertencia a um circo argentino. Com o tempo, o termo “leão” passou a ser usado para se referir ao imposto de renda.

“Não precisa ter medo. Ninguém quer te arrancar um pedaço”

Uma das frases de efeito usadas na campanha publicitária

FONTES Receita Federal, Gazeta do Povo e Internal Revenue Service (Receita Federal dos Estados Unidos)